新中式景区火爆背后的隐忧与挑战

2026年国庆黄金周期间，新中式景区成为文旅领域的亮点。根据抖音发布的消费报告，河南开封的多个景区以及唐山、上海和广州的知名度假区均位列热门旅游目的地前十，其中7个为中式景区或具有NPC互动内容的场所。但是，即使万岁山武侠城和河头老街的游客人数激增，整体而言，中式主题公园却普遍面临亏损，许多景区的收入未能带来利润，行业同质化问题显著。

中山大学的保继刚教授指出，中式主题公园的兴起并非全新现象，而是旧模式的重演。尽管万岁山汲取了短视频时代的流量红利，但基础设施和知识产权的匮乏让部分景区难以维持长久发展。他强调各地方政府不应过度投资于这些项目，建议将旅游发展交由市场决定，建设时应慢而稳，保留真实的历史磨砺。

保继刚回顾中国主题公园的发展历程，指出万岁山的成功在于其运用传统主题公园的形式吸引游客。然而，传统主题公园的运营方式在国内已接近饱和，缺乏创新和成本控制使得许多场所难以生存。万岁山采用的低票价策略吸引了大量游客，但这背后是消费者对可自由支配收入的变化。 南宫娱乐

为应对游客需求，许多景区高薪招募NPC以吸引人流，但保继刚认为，真正知名的自然与文化遗产景区并不必要依赖NPC。最终，只有在自身吸引力不足的情况下，景区才会选择事件营销与人物角色来提升知名度。